Cilj nove inicijative je zaštita izvođača, autora i publike od finansijske štete i zloupotreba povezanih sa lažnim strimovima.
IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) je danas predstavio Streaming Integrity Initiative (SII), novu inicijativu muzičke industrije usmerenu na borbu protiv prevara u strimingu i zaštitu izvođača, autora i publike od njihovih posledica.
SII uspostavlja skup osnovnih standarda i praksi koje učesnici u muzičkoj industriji treba da primenjuju kako bi sprečili, otkrili i suzbili prevare povezane sa strimingom.
Inicijativu, zajedno sa IFPI, podržavaju Absolute Label Services, ADA, AWAL, CD Baby, CmdShft, Ditto Music, FUGA, GoDigital, HYBE, IDOL, IMPALA, InnerCat Music Group, Merlin, Redeye, Revelator, RouteNote, Secretly Distribution, SonoSuite, Sony Music Group, Symphonic, The Orchard, Too Lost, Universal Music Group, Virgin Music Group, Warner Music Group, WIN i Zebralution.
Prevara u strimingu podrazumeva manipulaciju digitalnim muzičkim servisima sa ciljem ostvarivanja prihoda na osnovu reprodukcija koje nisu rezultat stvarnog slušanja. Takve aktivnosti često se odvijaju u velikim razmerama, narušavaju poverenje u streaming servise i preusmeravaju prihode koji pripadaju izvođačima, autorima, diskografskim kućama, muzičkim izdavačima i drugim učesnicima muzičke industrije.
Prepoznajući ključnu ulogu muzičkih distributera kao ulazne tačke u digitalni muzički ekosistem, kao i njihovu mogućnost da spreče da lažni i nezakonito distribuirani sadržaji dospeju do streaming platformi, SII definiše zajednički minimum industrijskih standarda kroz pet osnovnih obaveza.
Učesnici inicijative definisali su pet ključnih stavki budućeg delovanja:
- VERIFY (Provera) – Proveravati vlasništvo nad pravima i identitet korisnika kroz pouzdane procedure za verifikaciju prava i Know Your Customer (KYC) procese.
- VET (Kontrola sadržaja) – Proveravati sadržaj primenom efikasnih alata i procedura za identifikovanje povreda prava, prevarnih aktivnosti i rizika povezanih sa AI tehnologijama.
- ACT (Reagovanje) – Reagovati na sumnju na prevaru kroz otkrivanje, istragu i mere za sprečavanje i ublažavanje posledica, uključujući postupanje protiv ponovljenih prekršilaca.
- SHARE (Razmena informacija) – Razmenjivati informacije, kada je to pravno dozvoljeno, kako bi se sprečilo da akteri koji učestvuju u prevarama prelaze sa jednog servisa ili platforme na drugu.
- MEASURE (Merenje i unapređenje) – Meriti efikasnost i kontinuirano unapređivati sisteme za borbu protiv prevara, kako bi mogli da odgovore na nove metode i oblike zloupotreba.
Ove obaveze imaju za cilj unapređenje prevencije, efikasnije otkrivanje prevara, snažnije sprovođenje mera i veću saradnju unutar čitave muzičke industrije.
Nova inicijativa nadovezuje se na širu kampanju „End Streaming Fraud“, koju su pokrenuli IFPI i vodeće muzičke kompanije kako bi ukazali na sve veću pretnju koju prevare u strimingu predstavljaju za muzički ekosistem.
Sa razvojem tehnologije i sve širom dostupnošću alata zasnovanih na veštačkoj inteligenciji, efikasne mere za prevenciju i otkrivanje prevara, kao i koordinisano delovanje svih učesnika u muzičkom ekosistemu, postaju sve značajniji. Organizacije koje stoje iza inicijative pozvale su distributere, pružaoce digitalnih servisa, strukovna udruženja i druge zainteresovane strane da podrže SII i doprinesu snažnijem zajedničkom odgovoru industrije na prevare u strimingu.
Victoria Oakley, CEO kompanije IFPI, istakla je da prevare u strimingu direktno utiču na prihode legitimnih izvođača i autora.
„Prevara u strimingu (Streaming fraud) obmanjuje publiku i uskraćuje legitimnim izvođačima i autorima prihode koji bi s pravom trebalo da im pripadnu. Ovo je krađa, jednostavno rečeno“, navela je Oakley.
Ona je pozdravila podršku prvih distributera inicijativi Streaming Integrity Initiative i izrazila očekivanje da će ona doprineti direktnom, efikasnom i koordinisanom delovanju u cilju zaštite izvođača, autora i publike.
Helen Smith, Executive Chair organizacije IMPALA, podsetila je da je „IMPALA Digital Music Plan“, usvojen ranije ove godine, identifikovao saradnju na nivou čitave industrije kao jedan od ključnih prioriteta za dalji razvoj tržišta.
Streaming Integrity Initiative polazi od stava da nijedan deo muzičkog ekosistema ne može samostalno da reši problem prevara u strimingu. Distributeri imaju važnu ulogu jer predstavljaju jednu od ključnih ulaznih tačaka za sadržaj koji dospeva do DSP platformi. Same platforme, kao direktna veza sa publikom i upravljači fondovima iz kojih se isplaćuju autorski i izvođački prihodi, takođe imaju važnu ulogu u otkrivanju i suzbijanju prevara.
IFPI i organizacije koje podržavaju Streaming Integrity Initiative pozvale su sve relevantne učesnike muzičkog ekosistema da se priključe inicijativi i doprinesu stvaranju pouzdanijeg i transparentnijeg digitalnog muzičkog tržišta.
Više informacija na: https://www.ifpi.org/music-companies-unite-in-new-commitment-to-combat-streaming-fraud-in-order-to-protect-artists-songwriters-and-fans/